Sinn und Zweck von Suchmaschinen
Zu Beginn stellen wir einmal fest, was wir von einer Suchmaschine eigentlich wollen. Hier unterscheiden sich Betreiber und Besucher von Internetseiten. Der Betreiber möchte so viele Besucher wie nur möglich. Demgegenüber möchte der Besucher einer Internetseite in erster Linie, dass er auf der besuchten Homepage auch die Informationen findet, die er gesucht hat.
Die Grundlagen des Online-Marketings werden schon in den ersten Zügen von Erstellung und Optimierung schlicht ignoriert. Es macht herzlich wenig Sinn eine Seite auf Produkt XYZ zu optimieren um dem Besucher dann inhaltlich mitzuteilen, dass man nur Produkt ABC im Angebot hat.
Suchmaschinen finden ihre Existenzberechtigung und ihren Erfolg aus der Zusammenführung von relevanten Begriffen und interessierten Besuchern. Führen Sie Ihre Besucher in die Irre, so verstoßen Sie schon weitestgehend gegen die Richtlinien der Suchmaschinen-Betreiber.
Ein treffender Satz aus den Google-Richtlinien:
Erstellen Sie Internetseiten für Besucher, nicht für Suchmaschinen!
Dass dies absolut kein Widerspruch zur Optimierung sein muss, erläutern wir später.