Anchor Text
Beim sogenannten Anchor Text (Ankertext) handelt es sich um einen anklickbaren Text innerhalb einer programmierten Internetseite. Ein solcher Hyperlink kann auf ein anderes Dokument innerhalb der gleichen Domain (interne Verlinkung) oder aber auf eine Seite einer anderen Domain verweisen. In diesem Fall handelt es sich um einen externen Link.
Suchmaschinen werten die Verlinkung einer Homepage aus und beziehen die Inhalte der Ankertexte mit in ihre Bewertungen ein.
In der Regel werden die Anchor Texte positiv von den Suchmaschinen gewertet und das Ziel des Links steigt durch die Verlinkung im Ranking.
Anchor Texte sinnvoll einsetzen
Idealerweise erhält eine Internetseite ohne irgendwelches Linkbuilding "passende" Links aus den Weiten des WWW. Würde beispielsweise der Inhalt des Artikels von Wikipedia zu diesem Thema (er steht bei der Suchanfrage auf Platz 1) sinnvolle Informationen enthalten, würden wir ihn unter Umständen unaufgefordert mit einem entsprechenden Anchor Text verlinken. Da sich allerdings aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung auf der ersten Seite unserer Suchanfrage (Stand: Sommer 2010) wenig sinnvolles finden lässt, unterbleibt diese Verlinkung. Da passende externe Links das Ranking verbessern können, wäre ein entsprechender Artikel für dieses Projekt sogar dienlich.
Anchor Text Spam
Webmaster, die ihre Internetseite selber optimieren verfallen oft dem Glauben "Viel hilft viel!". Das hat bis vor einigen Jahren auch gestimmt. Um Manipulationen vorzubeugen enthalten moderne Suchmaschinenalgorithmen jedoch Routinen, die allzuhäufige Verwendung gleicher Anchor Texte aufspüren und das Ranking dieser Begriffe filtern.
Es ist daher ratsam beim Linkbuilding zunächst den Long-Tail aufzubauen und die Hauptkeywords (Head) parallel hierzu zu setzen.
Semantik
Immer wichtiger wird der Textanker in der Semantik. Bei größeren Internetprojekten lässt sich durch das Setzen semantischer Anchor die Auffindbarkeit extrem erhöhen. So wird beispielsweise beim Wachsen dieses Projektes gelegentlich ein interner Link mit dem Begriff "Textanker" auftauchen, obwohl das ursprüngliche Ziel Anchor Text ist.
Technische Umsetzung von Linkankern
Idealerweise kommt der Textlink aus dem Inhalt einer fremden Domain zum gleichen Thema. Hierbei handelt es sich dann um eine offensichtlich freiwillige Referenzierung. In diesem Fall wird sicherlich das normale HTML-Element <a href="http://www.test.tld"></a> eingesetzt. Neben dieser herkömmlichen Textverlinkung kann jedoch (das ist besonders sinnvoll bei großen Einzeldokumenten im Internet) auch ein sogenanntes Sprungziel verlinkt werden. Hierbei entfällt für den Besucher lästiges Scrollen um zu einem vom Programmierer bestimmten Bereich eines Dokumentes zu wechseln. Häufig findet sich am Ende eines längeren Artikels eine solche Sprungverlinkung in Form eines Pfeiles oder eines Anchor Textes "Nach Oben" um zum Anfang der Seite zu gelangen.